În ultimii ani, un trend a cucerit podiumurile, revistele de modă, bloggeriţele şi nu numai: activewear. În traducere, ar fi vorba despre hainele pentru sport, piesele vestimentare pe care, în mod normal, le purtăm la fitness, în parc sau pe bicicletă. Aceste piese şi unele inspirate din aceste echipamente au devenit tot mai cerute (de exemplu, colanţii pentru sport), chiar dacă cei care le poartă nu sunt tocmai împătimiţi ai sportului.
Kate Hudson în campania pentru brandul său, Fabletics
Cererea tot mai mare a dus la o înmulţire a numărului de branduri care produc acest gen de haine şi încălţăminte. Până şi vedete precum Beyonce, Kate Hudson sau Rihanna şi-au lansat propriile linii de activewear, pe cont propriu sau în colaborare cu branduri consecrate, iar case de modă cu renume precum Missoni sau Balmain au lansat colecţii care au inclus haine sport.